{"id":7597,"date":"2017-05-03T08:17:45","date_gmt":"2017-05-03T05:17:45","guid":{"rendered":"https:\/\/helsinki-hyplus.fi-r.seravo.com\/onko-sosiaalisessa-mediassa-viela-opittavaa\/"},"modified":"2025-11-26T14:17:55","modified_gmt":"2025-11-26T12:17:55","slug":"sosiaalinen-media-organisaatiolle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/sosiaalinen-media-organisaatiolle\/","title":{"rendered":"Sosiaalinen media organisaatiolle \u2013 mit\u00e4 voimme viel\u00e4 oppia?"},"content":{"rendered":"

Artikkeli p\u00e4ivitetty 26.11.2025<\/em><\/p>\n

Sosiaalisesta mediasta on vouhkattu jo pitk\u00e4\u00e4n, Facebook yleistyi suomalaisten keskuudessa jo yli 10 vuotta sitten. Luulisi, ett\u00e4 sosiaalisen median maailma on jo opittu. Mutta ei, opittavaa riitt\u00e4\u00e4 \u2013 eik\u00e4 opittava lopu, kun ilmi\u00f6it\u00e4 tulee ja menee kovaa vauhtia.<\/p>\n

Varsinkin organisaatioilla on viel\u00e4 opettelemista somen kanssa. Organisaatiot ovat usein melko j\u00e4ykki\u00e4 ja kaavoihinsa kangistuneita toimijoita. Voikohan n\u00e4in tehd\u00e4? Mit\u00e4 johto sanoo? Meneek\u00f6 maine? Parempi olla varovainen! N\u00e4it\u00e4 kysymyksi\u00e4 py\u00f6rittelev\u00e4t niin yksityiset kuin julkiset organisaatiot. Yhteinen tekij\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 olevan organisaation koko. Isompi organisaatio on usein varovainen, vaikka sill\u00e4 onkin pieni\u00e4 organisaatioita enemm\u00e4n resursseja somessa toimimiseen.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Miten organisaatio voi kehitt\u00e4\u00e4 sosiaalista mediaa?<\/strong><\/h5>\n

Opittavaa on my\u00f6s sosiaalisen median henkil\u00f6keskeisyydess\u00e4. Ihmiset ja persoonat kiinnostavat, ei niink\u00e4\u00e4n kasvottomat organisaatiot. Tutkimuksetkin osoittavat, ett\u00e4 yksitt\u00e4iset ty\u00f6ntekij\u00e4t omaksuvat sosiaalisen median toimintalogiikan helpommin kuin organisaatiot. Siin\u00e4p\u00e4 oppimishaaste organisaatioille! Kuka organisaatiosta heitt\u00e4ytyy someen, kenest\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n ajatusjohtaja?<\/p>\n

Sosiaalista media ajatellaan usein liian kanavakeskeisesti, yhten\u00e4 kanavana muiden joukossa. Ajatusmalli on perinteisen median kohdalla hyv\u00e4ksi havaittu, mutta sopiiko se someen? Onko sosiaalinen media organisaatiolle kanava muiden joukossa vai pit\u00e4isik\u00f6 somea l\u00e4hesty\u00e4 kokonaisvaltaisemmin? Kanava-ajatus perustuu yksisuuntaisen viestint\u00e4malliin, vaikka some on monisuuntaisen vuorovaikutuksen paikka. Somen my\u00f6t\u00e4 olisi siis ravisteltava viestint\u00e4k\u00e4sityksi\u00e4mme.<\/p>\n

Some-koulutukset perustuvat usein ajatukseen, ett\u00e4 onnistuneet esimerkkitapaukset ovat avain hyv\u00e4\u00e4n some-toimintaan. Pelk\u00e4t kikat ja hyv\u00e4t caset eiv\u00e4t kuitenkaan riit\u00e4. Esimerkkitapauksista voi tietysti oppia paljon ja niihin kannattaa perehty\u00e4. Mutta yksi p\u00e4ivitys tai kikka toimii yhdess\u00e4 ja toinen toisessa paikassa. Ja usein k\u00e4y niin, ett\u00e4 jos joku keksii oikein hyv\u00e4n somessa levi\u00e4v\u00e4n p\u00e4ivityksen tai kampanjan, sit\u00e4 ei voikaan en\u00e4\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 uudestaan.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Kokonaisvaltainen ajattelu ratkaisee<\/strong><\/h5>\n

Viestint\u00e4\u00e4 ja koko toimintaa olisi siis ajateltava kokonaisvaltaisemmin. Kaiken taustalla on koko viestint\u00e4maiseman muutokset. Yleis\u00f6jen toiminta, organisaatioiden viestint\u00e4, viestinn\u00e4n ajatusmallit (mindset) ja tietysti viestint\u00e4teknologia sek\u00e4 teko\u00e4ly ovat niin suuressa muutoksessa, ett\u00e4 pelkk\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n asioiden oppiminen ei riit\u00e4. On my\u00f6s uudistettava omaa ja organisaation ajattelua sek\u00e4 pohdittava, mit\u00e4 sosiaalinen media organisaatiolle pystyy nykyhetkess\u00e4 mahdollistamaan. Kyse on ns. uudistavasta oppimisesta, jolloin koko some pit\u00e4\u00e4 ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 yksitt\u00e4ist\u00e4 palvelua laajempana kaikkia organisaatioita ja koko yhteiskuntaa koskettavana ilmi\u00f6n\u00e4.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kirjoittaja: <\/em>J<\/em>anne Matikainen<\/em><\/p>\n

Artikkelin julkaisuhetken\u00e4 kirjoittaja toimi viestinn\u00e4n tutkijana ja yliopistonlehtorina Helsingin yliopistolla.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Haluatko kehitt\u00e4\u00e4 organisaatiosi sosiaalisen median viestint\u00e4\u00e4? T\u00e4\u00e4lt\u00e4 l\u00f6yd\u00e4t aiheeseen liittyvi\u00e4 HY+ tilauskoulutuksia >><\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Artikkeli p\u00e4ivitetty 26.11.2025 Sosiaalisesta mediasta on vouhkattu jo pitk\u00e4\u00e4n, Facebook yleistyi suomalaisten keskuudessa jo yli […]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":28546,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"class_list":["post-7597","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7597","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7597"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7597\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28577,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7597\/revisions\/28577"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28546"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7597"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}