{"id":7644,"date":"2019-04-01T06:47:38","date_gmt":"2019-04-01T03:47:38","guid":{"rendered":"https:\/\/helsinki-hyplus.fi-r.seravo.com\/vastuullisuus-ei-nay-paallepain-%e2%80%92-siksi-viestinta-ratkaisee\/"},"modified":"2023-04-27T14:28:07","modified_gmt":"2023-04-27T11:28:07","slug":"vastuullisuus-ei-nay-paallepain-siksi-viestinta-ratkaisee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/vastuullisuus-ei-nay-paallepain-siksi-viestinta-ratkaisee\/","title":{"rendered":"Vastuullisuus ei n\u00e4y p\u00e4\u00e4llep\u00e4in \u2012 siksi viestint\u00e4 ratkaisee"},"content":{"rendered":"

Nopeimmat br\u00e4ndit tekiv\u00e4t vastuullisuudesta kilpailuedun. Lopuillakin on jo kiire laittaa edes perusasiat kuntoon. <\/strong><\/p>\n

Reilu kauppa t\u00e4ytti Suomessa viime viikolla 20 vuotta, ja syntt\u00e4rikemuissa me Reilu kauppa ry:n alkuaikojen ty\u00f6ntekij\u00e4t muistelimme huvittuneina menneit\u00e4. Esimerkiksi sit\u00e4, kuinka meit\u00e4 pidettiin yrityksiss\u00e4 kettutytt\u00f6in\u00e4. Tai sit\u00e4, kun tunnetun suomalaisyrityksen toimitusjohtaja ilmoitti, ett\u00e4 reilun kaupan tuotteet tulevat heill\u00e4 myyntiin vain h\u00e4nen kuolleen ruumiinsa yli.<\/p>\n

T\u00e4m\u00e4 oli tilanne viel\u00e4 10\u201215 vuotta sitten. Sit\u00e4 on vaikea uskoa, kun miettii kuinka t\u00e4rke\u00e4 osa bisnest\u00e4 vastuullisuus t\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 on kaikille yrityksille. Sit\u00e4 on vaikea uskoa my\u00f6s, kun katsoo millaista viestinn\u00e4n ilotulitusta yritykset ovat aiheen tiimoilta meill\u00e4 Suomessakin viime aikoina tarjoilleet; vastuullisuutta julistetaan Hesarin etusivulla, tv-mainoksissa ja seminaarien puheenvuoroissa, ja rohkeimmat ottavat kantaa my\u00f6s palkkatasa-arvoon, homoliittoihin tai ilmastonmuutokseen.<\/p>\n

Vaikka vastuullisuus nyt tuntuu tunkevan silmillemme joka paikasta, yritykset aktivoituivat sen viestinn\u00e4ss\u00e4 vasta vuosi sitten. Ne jotka olivat liikkeell\u00e4 ensimm\u00e4isin\u00e4 ja tekiv\u00e4t sen tarpeeksi isosti, saivat sulat hattuunsa ja j\u00e4iv\u00e4t ihmisten mieliin.<\/p>\n

Nyt uusia kampanjoita pulpahtelee esiin niin usein, ett\u00e4 ne unohtuvat ihmisilt\u00e4 sit\u00e4 mukaa kuin uusia tulee. Se ei kuitenkaan tarkoita, etteik\u00f6 vastuullisuuden viestint\u00e4 en\u00e4\u00e4 kannattaisi, p\u00e4invastoin.<\/p>\n

Vastuullisuudesta on tullut kaiken tekemisen perusedellytys, ja niin on my\u00f6s sen viestimisest\u00e4. Kuluttajat etsiv\u00e4t tietoa yritysten vastuullisuudesta ja sen pit\u00e4\u00e4 olla helposti saatavilla. Hiljaisuus tarkoittaa, ett\u00e4 yritys el\u00e4\u00e4 kaukana menneisyydess\u00e4.<\/p>\n

Siksi kaikkien organisaatioiden on syyt\u00e4 saada perusasiat kiireesti kuntoon ja vastuullisuusty\u00f6 osaksi viestinn\u00e4n sis\u00e4lt\u00f6strategiaa ja jokap\u00e4iv\u00e4ist\u00e4 arkiviestint\u00e4\u00e4. On kiire my\u00f6s sanoittaa, mit\u00e4 vastuullisuus itse kullekin organisaatiolle tarkoittaa, mitk\u00e4 ovat niiden vahvuudet ja kuinka niist\u00e4 kannattaisi eri kanavissa kertoa.<\/p>\n

Nekin organisaatiot, jotka ovat jo aloittaneet viestinn\u00e4n, etsiv\u00e4t jatkuvasti uusia keinoja, kuinka kertoa asioista viel\u00e4 oivaltavammin, mieliinpainuvammin ja erottuvammin. Se, joka tekee asioita ensimm\u00e4isten joukossa oivaltavasti, uudella tavalla tai vaikka uudessa kanavassa, ker\u00e4\u00e4 pisteet kotiin.<\/p>\n

Kun yritykset tuskailevat oman vastuullisuusviestint\u00e4ns\u00e4 kanssa, lohdutan sanomalla, ett\u00e4 kyse ei ole rakettitieteest\u00e4. Hyv\u00e4\u00e4n vastuullisuusviestint\u00e4\u00e4n p\u00e4tev\u00e4t kaikki samat konstit kuin mihin tahansa hyv\u00e4\u00e4n viestint\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

Omiin onnistuneen vastuullisuusviestinn\u00e4n perusteeseihini kuuluvat muun muassa n\u00e4m\u00e4:<\/p>\n

1) Uskottavaa viestint\u00e4\u00e4 ei ole ilman uskottavia tekoja. Kun teot \u2013 tai edes tavoitteet \u2013 ovat kunnossa, viestinn\u00e4lle ei ole esteit\u00e4.<\/p>\n

2) Viestint\u00e4 kannattaa aloittaa heti t\u00e4n\u00e4\u00e4n. Sit\u00e4 p\u00e4iv\u00e4\u00e4, jolloin \u201dkaikki olisi valmista\u201d ei tule, sill\u00e4 vastuullisuudessa ei voi koskaan olla 100 % valmis.<\/p>\n

3) Avoimuus, vilpitt\u00f6myys ja rehellisyys viev\u00e4t pitk\u00e4lle. Viherpesun takana on l\u00e4hes aina yksi ja ainoa syy: asioiden kaunistelu.<\/p>\n

4) Tapoja kertoa vastuullisuudesta on \u201dsata ja yksi\u201d \u2013 ja te tarvitsette niist\u00e4 kaikkia.<\/p>\n

Kirjoittaja Heidi Korva<\/em> on vastuullisuusviestinn\u00e4n valmentaja yrityksess\u00e4\u00e4n Communik\u00e9. H\u00e4net on palkittu vuoden viestint\u00e4ammattilaisena vuonna 2015 muun muassa ansioistaan vastuullisuusviestinn\u00e4n kehitt\u00e4j\u00e4n\u00e4.<\/em><\/p>\n

Haluatko\u00a0kutsuja maksuttomiin tilaisuuksiin, <\/span>ennakkotietoa oman alasi tulevista koulutuksista sek\u00e4 kiinnostavia sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4? Tilaa uutiskirjeemme<\/a> s\u00e4hk\u00f6postiisi.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nopeimmat br\u00e4ndit tekiv\u00e4t vastuullisuudesta kilpailuedun. Lopuillakin on jo kiire laittaa edes perusasiat kuntoon. Reilu kauppa […]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":8281,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"class_list":["post-7644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7644","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7644"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7644\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8280,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7644\/revisions\/8280"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8281"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}