{"id":7642,"date":"2019-03-11T08:28:09","date_gmt":"2019-03-11T06:28:09","guid":{"rendered":"https:\/\/helsinki-hyplus.fi-r.seravo.com\/mika-on-brandi-ja-miksi-se-on-tarkea-liiketoiminnalle\/"},"modified":"2021-06-10T16:33:39","modified_gmt":"2021-06-10T13:33:39","slug":"mika-on-brandi-ja-miksi-se-on-tarkea-liiketoiminnalle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/mika-on-brandi-ja-miksi-se-on-tarkea-liiketoiminnalle\/","title":{"rendered":"Mik\u00e4 on br\u00e4ndi ja miksi se on t\u00e4rke\u00e4 liiketoiminnalle"},"content":{"rendered":"

Yksinkertaistettuna br\u00e4ndi on mielikuva kuulijan ja kokijan p\u00e4\u00e4n sis\u00e4ll\u00e4. Br\u00e4ndit ovat kuitenkin my\u00f6s rahan arvoista p\u00e4\u00e4omaa, ja asiakkaalle br\u00e4ndi on lupaus, joka helpottaa p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoa. Heijastelemme lis\u00e4ksi k\u00e4sityst\u00e4 itsest\u00e4mme br\u00e4ndien avulla.<\/p>\n

Br\u00e4ndit ovat mielleyhtymi\u00e4: esimerkiksi ruokakaupan br\u00e4ndeist\u00e4 Lidl tuo monelle mieleen edullisuuden ja inklusiivisuuden, kun taas yhdysvaltalaisesta luomuelintarvikkeisiin erikoistuneesta Whole Foodsista tulee mieleen urbaani el\u00e4m\u00e4ntapa, helppous ja terveellisyys. N\u00e4m\u00e4 mielleyhtym\u00e4t muodostavat mielikuvan br\u00e4ndist\u00e4 (brand image<\/em>). Vahva ja suosiollinen br\u00e4ndimielikuva on monesta syyst\u00e4 tavoittelemisen arvoinen.<\/p>\n

Br\u00e4ndi nostaa tuotteen arvoa. Yritysten br\u00e4ndivastaavilta kysytt\u00e4ess\u00e4 johdonmukainen br\u00e4nd\u00e4ys nostaa liikevaihtoa keskim\u00e4\u00e4rin 23 prosenttia (Lucidpress: The Impact of Brand Consistency report, 2016). \u00a0Sama toimii my\u00f6s toisin p\u00e4in. Jos mielenkiinto br\u00e4ndi\u00e4 kohtaan horjuu tai br\u00e4ndin imago saa kolhuja, my\u00f6s liiketoiminnan mittarit v\u00e4r\u00e4ht\u00e4v\u00e4t alasp\u00e4in. Yritykset, joiden portfoliossa on vahvoja br\u00e4ndej\u00e4, ovat my\u00f6s sijoitusmieless\u00e4 kiinnostavia.<\/p>\n

Br\u00e4ndit voivat my\u00f6s mullistaa liike-el\u00e4m\u00e4n toimintakentt\u00e4\u00e4 ja muokata asiakask\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4. Esimerkiksi Airbnb on muuttanut turismi- ja majoitustoimintaa ja Ikea horjuttanut huonekalukauppaa toimintamallillaan.<\/p>\n

Br\u00e4nd\u00e4ys l\u00e4htee liiketoiminnan tavoitteista. Arvokkaille br\u00e4ndeille yhteist\u00e4 on pitk\u00e4j\u00e4nteisyys ja suunnitelmallisuus. Jatkuvuus on br\u00e4nd\u00e4yksen ydint\u00e4.<\/p>\n

Viiden kohdan vinkkilista vahvan br\u00e4ndin rakentamiseen<\/strong><\/h3>\n
    \n
  1. Br\u00e4ndin DNA:n tulee olla tiedossa ja selke\u00e4sti m\u00e4\u00e4ritelty. Mitk\u00e4 ovat br\u00e4ndin ominaispiirteet? Sellaiset perustavanlaatuiset ominaisuudet, jotka pysyv\u00e4t muuttumattomina, vaikka br\u00e4ndi itse kehittyisi ja maailma ymp\u00e4rill\u00e4 muuttuisi?<\/li>\n
  2. Ymm\u00e4rrys kohderyhm\u00e4st\u00e4: On t\u00e4rke\u00e4\u00e4 tiet\u00e4\u00e4 tarkasti, kenelle tuotetta tai palvelua tehd\u00e4\u00e4n ja mitk\u00e4 ovat heid\u00e4n tarpeensa ja motiivinsa. Kenelle br\u00e4ndi on merkityksellinen?<\/li>\n
  3. Vahva positiointi: Vahvasti positioitu br\u00e4ndi ei poukkoile. Se on erilainen kuin kilpailijat \u2013 ja aidosti relevantti kohderyhm\u00e4lleen.<\/li>\n
  4. Sujuva kerronta ja tarinat: Hyv\u00e4 tarina on universaali ja saa ihmiset tuntemaan jotakin. Tarinat v\u00e4litt\u00e4v\u00e4t br\u00e4ndin arvoja ja tavoitteita, ja tarina on helppo muistaa.<\/li>\n
  5. Br\u00e4ndi on kokemusten summa. Aina br\u00e4ndin ollessa jollakin tavalla kosketuksissa ihmisten kanssa mielikuva siit\u00e4 vahvistuu, heikkenee tai muuttuu. Br\u00e4nd\u00e4ys on siis hyvin paljon muutakin kuin pelkk\u00e4 visuaalinen ilme tai markkinointitoimenpiteet.<\/li>\n<\/ol>\n

    Kirjoittaja: Henriikka Raussi, MSc Brand Management, viestint\u00e4toimisto Akvamariini<\/em><\/p>\n

    Jos br\u00e4ndi kiinnostaa julkisen sektorin n\u00e4k\u00f6kulmasta, kannattaa lukea asiantuntijamme kirjoittama juttu kaupunkibr\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4<\/a>, jossa kerrotaan muun muassa seitsem\u00e4n askelta kaupungin tai kunnan br\u00e4ndity\u00f6n starttaamiseen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Yksinkertaistettuna br\u00e4ndi on mielikuva kuulijan ja kokijan p\u00e4\u00e4n sis\u00e4ll\u00e4. Br\u00e4ndit ovat kuitenkin my\u00f6s rahan arvoista […]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":8277,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"class_list":["post-7642","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7642","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7642"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7642\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8276,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7642\/revisions\/8276"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7642"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7642"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyplus.helsinki.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7642"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}